YouTube Hàn Quốc phân cực giữa âm nhạc và game: Video vài chục giây cùng nội dung dài gần 5 giờ hút người xem

Hình ảnh giúp hiểu rõ bài viết

Âm nhạc và trò chơi điện tử chia đôi bảng thịnh hành

Dữ liệu YouTube tại Hàn Quốc ngày 6-9-2026 cho thấy một bức tranh đáng chú ý về thói quen xem video: âm nhạc và trò chơi điện tử cùng chiếm ưu thế tuyệt đối, mỗi nhóm có 14 trong tổng số 30 nội dung được ghi nhận. Chỉ còn hai video thuộc nhóm giải trí. Sự cân bằng gần như tuyệt đối này không đơn thuần là một chi tiết thống kê. Nó phản ánh hai trụ cột lớn của kinh tế nội dung Hàn Quốc hiện nay: công nghiệp thần tượng và âm nhạc đại chúng có sức lan tỏa toàn cầu, song song với hệ sinh thái game, thể thao điện tử và các nhà sáng tạo nội dung phát triển mạnh trong thị trường nội địa.

Trong 30 video được thống kê, có năm video dạng Shorts, tức định dạng video dọc ngắn thường được xem nhanh trên điện thoại. Phần còn lại là các video thông thường với thời lượng rất khác nhau, từ vài phút đến gần năm giờ. Điều đáng nói là nội dung ngắn không loại bỏ nội dung dài. Cả hai cùng xuất hiện ở những vị trí cao, cho thấy người xem Hàn Quốc có thể lướt qua một đoạn nhạc trong vài chục giây nhưng cũng sẵn sàng dành hàng giờ theo dõi một trận đấu thể thao điện tử hoặc chương trình chơi game.

Bốn vị trí đầu tiên thể hiện rõ cấu trúc đan xen này. Đứng đầu là video ngắn “anime” trên kênh Tablo - Topic, đạt 424.351 lượt xem và 8.263 lượt thích. Vị trí thứ hai thuộc về video game dài 22 phút 55 giây của Lee Sang-ho, có tiêu đề nói về ứng viên hàng đầu cho Quả bóng vàng 2026, đạt 533.687 lượt xem. Video Shorts “CLICK” trên kênh JISOO - Topic đứng thứ ba với hơn 1,29 triệu lượt xem và 54.673 lượt thích. Thứ tư là video dài gần 55 phút của MalwangTV về một cuộc chiến 50 đấu 50 trong Minecraft, thu hút hơn 403.000 lượt xem.

Như vậy, hai video âm nhạc ngắn và hai video game dài hơn 20 phút luân phiên chiếm bốn vị trí đầu. Đây là một tín hiệu quan trọng: thứ hạng thịnh hành không thể được giải thích chỉ bằng thời lượng, cũng không phải cứ video ngắn là mặc nhiên có lợi thế. Khả năng huy động cộng đồng người hâm mộ, mức độ mới mẻ của chủ đề, thời điểm phát hành và tốc độ tương tác ban đầu đều có thể ảnh hưởng đến vị trí của một nội dung.

LISA dẫn đầu về quy mô khán giả dù chỉ đứng thứ năm

Nổi bật nhất nếu xét theo tổng lượt xem là MV “SaWaDiKa” của LISA, thành viên nhóm BLACKPINK. Video do LISAOfficialVEVO đăng tải đứng thứ năm trong bảng thịnh hành Hàn Quốc, nhưng đã đạt hơn 101,2 triệu lượt xem và gần 1,97 triệu lượt thích. Những con số này vượt xa phần lớn nội dung còn lại trong danh sách. MV có thời lượng hơn ba phút và được phát hành ngày 4-9.

Sự chênh lệch giữa thứ hạng và tổng lượt xem cho thấy bảng thịnh hành không phải bảng xếp hạng đơn giản dựa trên số lượt xem tích lũy. Một sản phẩm âm nhạc quốc tế có thể sở hữu lượng người xem rất lớn từ nhiều quốc gia, trong khi danh sách được đề cập phản ánh mức độ thịnh hành tại thị trường Hàn Quốc ở một thời điểm nhất định. Vì vậy, video có tổng lượt xem cao nhất chưa chắc đứng đầu danh sách trong nước. Tốc độ tăng trưởng, nguồn truy cập, mức tương tác và nhiều tín hiệu khác của nền tảng có thể tạo nên kết quả khác với việc chỉ sắp xếp từ cao xuống thấp theo lượt xem.

Trong văn hóa K-pop, người hâm mộ thường tập trung theo dõi sản phẩm mới ngay sau khi phát hành, chia sẻ đường dẫn và tổ chức các hoạt động hỗ trợ nghệ sĩ. Tuy nhiên, dữ liệu được công bố trong bảng này không cho biết lượt xem đến từ quốc gia nào, số người đăng ký kênh hay doanh thu của video. Bởi vậy, không thể từ hơn 101 triệu lượt xem để kết luận riêng về quy mô khán giả Hàn Quốc hoặc hiệu quả thương mại tại thị trường này. Điều có thể xác nhận là MV của LISA tạo ra khoảng cách rất lớn về mức độ tiếp cận tổng thể so với các nội dung cùng xuất hiện trong danh sách.

Các kênh mang hậu tố “Topic” như Tablo - Topic, JISOO - Topic, DIMO REX - Topic hay Dark Moon - Topic cũng cần được hiểu đúng. Trên YouTube, đây thường là các kênh chủ đề được hệ thống tạo hoặc quản lý để tập hợp bản phát hành âm nhạc được phân phối chính thức. Chúng không nhất thiết vận hành giống một kênh cá nhân nơi nghệ sĩ trực tiếp quay, dựng và đăng từng video. Sự xuất hiện dày đặc của nhóm kênh này cho thấy hệ thống phân phối âm nhạc số đang đóng vai trò đáng kể trong việc đưa ca khúc mới đến người dùng.

Shorts trở thành cửa ngõ quảng bá âm nhạc

Bốn video Shorts âm nhạc xuất hiện ở các vị trí 1, 3, 7 và 11. Ngoài “anime” và “CLICK”, video “DON'T FORGET MY NAME” của DIMO REX - Topic đứng thứ bảy, còn “TUKUTZISM”, sản phẩm có sự tham gia sản xuất của GroovyRoom, Crush và 3RACHA thuộc Stray Kids, đứng thứ 11. Việc phần lớn Shorts được nêu trong nhóm dẫn đầu đều thuộc lĩnh vực âm nhạc cho thấy định dạng ngắn đang hoạt động như một cửa ngõ khám phá ca khúc.

Khác với MV truyền thống kéo dài ba đến năm phút, một đoạn Shorts thường chọn phần dễ nhớ nhất của bài hát: câu điệp khúc, động tác vũ đạo, biểu cảm của nghệ sĩ hoặc một âm thanh có khả năng trở thành trào lưu. Người xem có thể tiếp xúc với bài hát mà không cần chủ động tìm kiếm. Nếu đoạn nhạc đủ hấp dẫn, họ có thể chuyển sang nghe bản đầy đủ, xem MV hoặc tham gia thử thách trên mạng xã hội. Đây là mô hình quen thuộc với khán giả trẻ Việt Nam, nơi nhiều ca khúc cũng được biết đến trước tiên qua một đoạn âm thanh ngắn rồi mới lan sang các nền tảng nghe nhạc.

Tuy nhiên, bảng dữ liệu này chưa đủ để khẳng định Shorts hiệu quả hơn video dài. Trong 30 nội dung chỉ có năm Shorts, nghĩa là video thông thường vẫn chiếm đa số. Ngay trong nhóm âm nhạc, MV “SaWaDiKa” dài hơn ba phút mới là nội dung có quy mô lượt xem và lượt thích lớn nhất. Có thể hiểu rằng video ngắn phù hợp để tạo điểm chạm ban đầu, trong khi MV và bản phát hành đầy đủ vẫn giữ vai trò trung tâm trong chiến dịch âm nhạc.

Xu hướng đáng theo dõi không phải cuộc cạnh tranh một mất một còn giữa Shorts và video dài, mà là cách hai định dạng hỗ trợ lẫn nhau. Một đoạn nhạc ngắn có thể tạo nhận diện, còn video đầy đủ cung cấp trải nghiệm hoàn chỉnh và không gian để xây dựng hình ảnh nghệ sĩ. Đối với các công ty giải trí Hàn Quốc, đây là bài toán phân phối đa tầng: cùng một sản phẩm có thể được cắt thành nhiều phiên bản, phục vụ những thời điểm và thói quen xem khác nhau.

Game giữ chân khán giả bằng video dài và tính cộng đồng

Nếu âm nhạc nổi bật ở định dạng ngắn, nhóm trò chơi điện tử lại chứng minh khả năng giữ chân người xem với những video dài. Video “쥐마유시” của kênh 괴물쥐 유튜브 đứng thứ sáu, dài gần 22 phút và đạt hơn 408.000 lượt xem. Một video đoán Pokémon dựa trên số gợi ý tối thiểu đứng thứ mười, dài hơn 13 phút và cũng đạt khoảng 408.000 lượt xem. Nội dung của streamer Gamst về việc chiêu mộ Mbappé trong FC Online đứng thứ 12 với hơn một triệu lượt xem.

FC Online là trò chơi bóng đá trực tuyến rất phổ biến tại Hàn Quốc và cũng quen thuộc với cộng đồng game thủ Việt Nam. Những nội dung kết hợp cầu thủ nổi tiếng, mở vật phẩm, nâng cấp đội hình hoặc chi tiền trong game thường tạo sức hút vì vừa có yếu tố bóng đá, vừa có tính may rủi và phản ứng trực tiếp của người chơi. Tiêu đề nhắc đến Mbappé cùng chỉ số tốc độ cao vì thế dễ thu hút nhóm khán giả vốn quan tâm cả bóng đá lẫn game.

Đáng chú ý hơn là sức hút của video siêu dài. Nội dung “Trải nghiệm Don't Starve” của PAKA dài hơn 102 phút nhưng vẫn đạt trên 691.000 lượt xem. Trận GEN gặp HLE tại vòng play-off nhánh thắng LCK 2026 kéo dài 286 phút 51 giây, tương đương gần năm giờ, đạt hơn 1,62 triệu lượt xem. Một video khác liên quan đến trận đấu dài 76 phút cũng có mặt trong nhóm 20 nội dung đầu.

LCK là giải vô địch Liên Minh Huyền Thoại chuyên nghiệp hàng đầu Hàn Quốc, nơi tập trung nhiều đội tuyển và tuyển thủ có tầm ảnh hưởng quốc tế. Với người hâm mộ thể thao điện tử, theo dõi một trận đấu kéo dài nhiều giờ có nét tương đồng với việc xem trọn một trận bóng đá cùng phần bình luận trước và sau trận. Khán giả không chỉ chờ kết quả mà còn theo dõi chiến thuật, lựa chọn tướng, diễn biến từng ván và phản ứng của cộng đồng.

Điều này lý giải vì sao video dài vẫn có chỗ đứng trong thời đại nội dung ngắn. Game tạo ra câu chuyện diễn tiến theo thời gian và cảm giác đồng hành. Với streamer, sức hấp dẫn còn đến từ cá tính, cách bình luận và những tình huống bất ngờ, chứ không chỉ bản thân trò chơi. Người xem có thể mở video trong lúc ăn uống, nghỉ ngơi hoặc làm việc khác, gần giống cách nhiều gia đình trước đây bật chương trình truyền hình dài vào buổi tối.

Điều xu hướng tại Hàn Quốc gợi mở cho Việt Nam

Đối với thị trường Việt Nam, bảng thịnh hành Hàn Quốc đáng chú ý trước hết vì cả K-pop lẫn game Hàn đều đã có cộng đồng người theo dõi đông đảo. BLACKPINK, JISOO hay LISA là những tên tuổi quen thuộc với khán giả trẻ Việt Nam, trong khi Liên Minh Huyền Thoại, FC Online, Minecraft và Pokémon đều có lượng người chơi hoặc người xem đáng kể. Do đó, một xu hướng nội dung xuất hiện tại Hàn Quốc có khả năng sớm được người dùng Việt tiếp cận thông qua đề xuất của nền tảng, cộng đồng người hâm mộ, các trang tin giải trí và mạng xã hội.

Tuy vậy, không nên đồng nhất thị hiếu của hai thị trường. Danh sách ngày 6-9 phản ánh người dùng tại Hàn Quốc, không phải dữ liệu riêng cho Việt Nam. Một video đứng cao ở Seoul chưa chắc tạo hiệu ứng tương tự tại Hà Nội hay Thành phố Hồ Chí Minh. Khác biệt ngôn ngữ, lịch phát hành, độ nổi tiếng của người sáng tạo và thói quen sinh hoạt có thể khiến mức độ tiếp nhận thay đổi. Với nội dung game, phụ đề tiếng Việt hoặc phần bình luận dễ hiểu có thể quyết định việc một video Hàn Quốc tiếp cận được khán giả đại chúng hay chỉ lưu hành trong nhóm người hâm mộ chuyên biệt.

Đối với nghệ sĩ và doanh nghiệp nội dung Việt Nam, điểm tham khảo thực tế nằm ở chiến lược kết hợp định dạng. Một ca khúc không nhất thiết chỉ phát hành dưới dạng MV. Nhà sản xuất có thể chuẩn bị đoạn dọc ngắn, phần biểu diễn, hậu trường hoặc nội dung tương tác để mở rộng đường tiếp cận. Ngược lại, các nhà sáng tạo game không cần chạy theo quan niệm rằng mọi video đều phải ngắn. Nếu nội dung có diễn biến, nhân vật và cộng đồng đủ hấp dẫn, chương trình dài hàng chục phút hoặc phát lại một trận đấu nhiều giờ vẫn có thể tìm được khán giả.

Quan hệ văn hóa Việt Nam - Hàn Quốc cũng khiến những chuyển động trên nền tảng số mang ý nghĩa rộng hơn giải trí đơn thuần. Sản phẩm Hàn Quốc có thể tạo nhu cầu về dịch thuật, truyền thông, tổ chức cộng đồng người hâm mộ và hợp tác quảng cáo tại Việt Nam. Ở chiều ngược lại, các nhà sáng tạo Việt muốn tiếp cận người xem Hàn Quốc cần chú ý đến bản địa hóa, phụ đề và lựa chọn nền tảng phân phối. Tuy nhiên, dữ liệu hiện có không cung cấp doanh thu, hợp đồng thương mại hay số liệu người xem Việt Nam, vì vậy chưa thể lượng hóa tác động kinh tế cụ thể từ danh sách này.

Bài học rõ nhất cho thị trường Việt Nam là hành vi khán giả ngày càng phân mảnh theo tình huống sử dụng. Cùng một người có thể xem đoạn nhạc 20 giây trên điện thoại vào giờ nghỉ trưa, rồi buổi tối theo dõi video game dài một giờ trên máy tính hoặc tivi thông minh. Vì vậy, doanh nghiệp không nên chỉ hỏi khán giả thích video ngắn hay dài, mà cần xác định mỗi định dạng phục vụ mục tiêu nào và xuất hiện vào thời điểm nào trong hành trình của người xem.

Một lát cắt ban đầu, chưa phải kết luận dài hạn

Phần lớn video trong nhóm 20 nội dung đầu được đăng từ ngày 3 đến 5-9, phù hợp với đặc điểm của một danh sách phản ánh mức độ quan tâm tại thời điểm gần nhất. Dù vậy, ca khúc “It was you” của Dark Moon - Topic, phát hành từ ngày 30-8, vẫn đứng thứ chín. Điều này cho thấy nội dung không nhất thiết phải vừa đăng trong một hoặc hai ngày mới có thể thịnh hành; một sản phẩm có thể tăng chú ý muộn hơn nhờ cộng đồng chia sẻ hoặc những yếu tố bên ngoài bảng dữ liệu.

Đây là lần ghi nhận đầu tiên trong chuỗi dữ liệu được đề cập, nên chưa có cơ sở so sánh để xác định video nào mới gia nhập, tăng hạng hay giảm hạng. Cũng chưa thể kết luận âm nhạc và game sẽ tiếp tục chia đôi bảng xếp hạng trong những tuần sau. Một đợt phát hành lớn, chương trình truyền hình gây chú ý hoặc sự kiện xã hội có thể nhanh chóng thay đổi cơ cấu nội dung.

Dữ liệu được tổng hợp từ danh sách video thịnh hành tại Hàn Quốc do YouTube cung cấp qua YouTube Data API ở thời điểm ngày 6-9-2026. Nguồn này không bao gồm số người đăng ký, doanh thu, thời lượng xem trung bình hay cơ cấu khán giả theo quốc gia. Lượt xem và lượt thích vì thế chỉ là những chỉ dấu bề mặt, không đủ để đánh giá toàn bộ hiệu quả kinh doanh hoặc mức độ trung thành của cộng đồng.

Dù còn giới hạn, lát cắt ngày 6-9 vẫn làm rõ một thay đổi quan trọng của môi trường video trực tuyến: nội dung không hội tụ về một độ dài duy nhất. Âm nhạc đang tận dụng video ngắn để tạo khả năng khám phá nhanh, trong khi game và thể thao điện tử tiếp tục xây dựng thời gian xem bằng nội dung dài, có diễn biến và tính cộng đồng. Cuộc cạnh tranh sắp tới vì thế không chỉ nằm giữa các chủ đề, mà còn giữa những hệ sinh thái biết kết nối nhiều định dạng, nhiều thiết bị và nhiều nhóm khán giả khác nhau.

Source: Original Korean article - Trendy News Korea